Хотя во всем мире в качестве стандартной «валюты» для тарификации рекламы в печатных СМИ давно используются сведения о тиражах, в случае с онлайновой аудиторией рекламодателей интересует нечто большее, чем просто цифры. В обозримом будущем рекламные тарифы будут во многом определяться особенностями потребительского поведения рекламной аудитории, что легко поддается измерению в Интернете.

Это мнение Мэттью Додда (Matthew Dodd), вице-президента по исследованиям и аналитике онлайнового подразделения Nielsen в Великобритании. М.Додд выступит в качестве специального докладчика на 20-й Международной конференции по газетной рекламе в Копенгагене 4-5 марта 2010 г.

Додд участвует в разработке и внедрении новых видов кросс-медийных измерений, учитывающих особенности и способы использования потребителями цифровых СМИ. При этом Додд отлично разбирается и в традиционных газетах – за его плечами опыт работы в Telegraph Media Group, где он руководил процессом преобразования компании из традиционно газетной в мультимедийную.

В конференции, организованной Всемирной газетной и информационно-издательской ассоциацией (WAN-IFRA), ежегодно участвуют сотни специалистов по газетной рекламе, которые обсуждают проблемы роста рекламных доходов в условиях продолжающегося усиления внутримедийной конкуренции.

Программа и другая информация об этой конференции доступны здесь - http://www.gipp.ru/openevents.php?id=30627 .

Среди других подтвержденных докладчиков:

- Майкл Постиан ( Michael Paustian ) , заместитель генерального директора «Bild», крупнейшей газеты в Европе, лидера в области пользовательского контента и рекламных стратегий. Он расскажет о рекламном портале «Bild Dir Deine Werbung», позволяющем загружать, обрабатывать и оплачивать собственные рекламные объявления.

- Аннелис Ван Ден Бельт ( Annelies Van Den Belt ) , генеральный директор группы медиакомпаний SUP Fabrik (Россия), продающей, помимо прочего, рекламу на российских и иностранных сайтах, включая Yahoo, BBC и ряд газетных сайтов (в прошлом - директор цифровых медиа News International и директор новых медиа в Telegraph Group (Великобритания). Г-жа Ван Ден Бельт выступит на сессии по экономическим перспективам рекламы.

- Мориц Вуттке ( Moritz Wuttke ) , генеральный директор и основатель компании NextMediaInitiatives, базирующейся в Китае и Швейцарии, бывший гендиректор Publicitas в Азии и Китае, расскажет о влиянии Google и Yahoo на рынок онлайновой рекламы и о возможностях газетных издателей поднять свою долю онлайновых доходов.

- Росс Биггэм ( Ross Biggam ) , генеральный директор Ассоциации коммерческого телевидения Европы (ACT), расскажет об уроках и рекламных стратегиях телевизионной отрасли, переживающей ныне коренные изменения под влиянием мультимедиа.

- Джон Брэдшоу ( John Bradshaw ) , генеральный директор MFА в Великобритании и Португалии, расскажет об уникальных рекламных возможностях гиперлокальных онлайновых ресурсов и социальных сетей.

- Марк Рикс ( Mark Rix ) , генеральный директор «Сatchpole Communications», дочернего предприятия Associated Newspapers в Дубае (издатель «7 Days»), в прошлом - управляющий директор MEN Media Ltd., примет участие в панельной дискуссии по вопросам повышения медиа квалификации и развития. В дискуссии будут также участвовать Линн Каннигэм ( Lynn Cunningham ) , директор по персоналу Telegraph Media Group, Имонн Берн ( Eamonn Byrne ) , коммерческий директор WAN-IFRA, Майкл Постиан и Аннелис Ван Ден Бельт .

По информации от Евгения Абова, вице-президента WAN-IFRA, данная конференция призвана стимулировать обмен наиболее полезными и практичными идеями и решениями, которые уже внедрены мировыми издателями для реальной «монетизации» своего онлайнового присутствия и укрепления рыночных позиций тех СМИ, которые принято считать традиционными (газеты, журналы, эфирное ТВ).

Позднее будут объявлены имена других докладчиков. Подробности на http://www.gipp.ru/openevents.php?id=30627 .

WAN-IFRA имеет штаб-квартиры в Париже, Франции, и Дармштадте, Германии, и отделения в Сингапуре, Индии, Испании, Франции и Швеции. WAN-IFRA – глобальная организация газетных и информационных издателей, представляющая более 18000 изданий, 15000 Интернет-сайтов и более 3000 компаний из более 120 стран. Организация образована в результате слияния Всемирной газетной ассоциации и исследовательской и сервисной отраслевой организации IFRA.

Подробная информация о WAN-IFRA по адресу http://www.wan-ifra.org или в WAN-IFRA Magazine по адресу http://www.ifra.net/microsites/wan-ifra-magazine .

Регистрацию российских участников на конференцию ведет Гильдия издателей периодической печати.
Зарегистрироваться и посмотреть стоимость участия можно здесь...
Заявку на организацию поездки можно скачать здесь...

Дополнительная информация - в ГИПП:
Анна Дроздова - тел: (495) 228-7697, events@gipp.ru .