На конференции, организованной Всемирной газетной и информационно-издательской ассоциацией (WAN-IFRA), будут обсуждаться новые кросс-медийные аудиторные измерения, включая « Locally Connected » , первый в Великобритании интегрированный печатно-онлайновый показатель.

Введенный в конце прошлого года газетным обществом Newspaper Society, « Locally Connected » расширяет читательскую базу региональной прессы, включая в нее онлайновые аудитории, и предлагает рекламодателям и рекламным агентствам систему для анализа комбинированного охвата газет и их сайтов на территории покрытия. Восемь крупнейших локальных издателей уже присоединились к проекту, включая «Trinity Mirror», «Northcliffe Media», «Johnston Press» и «Newsquest».

С презентацией « Locally Connected » выступит Белинда Бифтинк (Belinda Beeftink), со-директор по медиа-исследованиям Института рекламы и рекламной практики. Вместе с ней на сессии выступит Стюарт Макдональд (Stuart McDonald), руководитель отдела рекламных исследований «News International».

Аудиторные измерения – лишь одна из множества тем, которые будут охвачены программой конференции. Ожидается, что для участия в ней в Копенгаген приедут сотни издателей, рекламных директоров и других руководителей газетных компаний. Среди других тем – экономические перспективы рекламы, возможности привлечения доходов от рекламы в поиске, успешные и провальные цифровые стратегии, увеличение доходов через мультимедийные предложения, отделы продаж будущего и многое другое. Подробности: http://www.wan-press.org/advertising2010 .

Подтвержденные докладчики:

- Адам Смит (Adam Smith), директор по развитию компании «Group M», принадлежащей группе WPP и занимающейся медиа-планированием и покупкой медиа. Он расскажет о рекламных намерениях крупнейших брэндовых рекламодателей и рекламных агентств.

- Ян Ризаб (Jan Rezab), ведущий эксперт по мобильной рекламе, мобильному маркетингу и продакт-плейсменту, основатель компании «HungryMobile», специализирующейся на мобильных исследованиях, стратегическом планировании и разработке мобильных приложений. Он расскажет о растущем числе газет, зарабатывающих деньги на мобильном рынке.

- Джефф Тан (Geoff Tan), старший вице-президент и директор по стратегическому маркетингу «Singapore Press Holdings», известный продвижением креативных и необычных решений для газетной рекламы.

- Роман Гало (Roman Gallo), основатель одного из самых обсуждаемых гиперлокальных газетных проектов в мире – чешского издания «Наши адреса», первым внедрившего концепцию «ньюз-кафе», в рамках которой сотрудники газеты работают в местных кафе для поддержания связей с читателями.

- Майкл Постиан (Michael Paustian), заместитель главного директор «Bild», крупнейшей газеты Европы, являющейся лидером в области пользовательского содержания и пользовательских рекламных стратегий. Он расскажет о рекламном портале «Bild Dir Deine Werbung», позволяющем пользователям загружать, обрабатывать и оплачивать собственные рекламные объявления.

- Мэттью Додд (Matthew Dodd), вице-президент по исследованиям и аналитике «EMEA Nielsen Online». Он расскажет об особенностях потребительского поведения и его влиянии на потенциальные рекламные доходы.

-  Кристиан Линлист (Christian Lynnelist), директор по маркетингу «SAS Scandinavian Airlines». Он расскажет об отношении к газетной рекламе с позиций крупного международного рекламодателя.

- Аннелис Ван Ден Бельт (Annelies Van Den Belt), групповой генеральный директор «SUP Fabrik», базирующейся в России онлайновой медиа-компании, продающей, помимо прочего, рекламу на российских и иностранных сайтах, включая Yahoo, BBC и ряд газетных сайтов. Г-жа Ван Ден Бельт, в прошлом директор цифровых медиа «News International» и директор новых медиа «Telegraph Group» (Великобритания), выступит на сессии, посвященной экономическим перспективам рекламы.

- Мориц Вуттке (Moritz Wuttke), генеральный директор и основатель компании «NextMediaInitiatives», базирующейся в Китае и Швейцарии, бывший генеральный директор «Publicitas» в Азии и Китае, выступит с докладом о влиянии деятельности Google и Yahoo на рынок онлайновой рекламы и возможностях увеличения издателями доли онлайновых доходов.

- Росс Биггэм (Ross Biggam), генеральный директор Ассоциации коммерческого телевидения Европы (ACT), расскажет об уроках и рекламных стратегиях телевизионной отрасли, переживающей в мультимедийную эпоху существенные изменения.

- Марк Рикс (Mark Rix), генеральный директор компании «Catchpole Communications», дочернего предприятия «Associated Newspapers» в Дубае, издающего «7 Days», бывший управляющий директор «MEN Media Ltd.», примет участие в панельной дискуссии по вопросам обучения и развития. Среди других участников дискуссии: Линн Каннигэм (Lynn Cunningham), директор по персоналу «Telegraph Media Group», Имонн Бирн (Eamonn Byrne), коммерческий директор WAN-IFRA, Майкл Постиан и Аннелис Ван Ден Бельт.

- Марта Стоун (Martha Stone), директор проекта «Формируя будущее газет» (SFN) WAN-IFRA. Она представит исследование, посвященное причинам успеха лучших рекламных отделов, а также специальный доклад о лучшей рекламной практике, основанный на опыте 18000 членов WAN-IFRA.

- Имена других докладчиков будут объявлены дополнительно. Подробности и программа: http://www.wan-press.org/advertising2010 .