Свидетельства, собранные WAN по всему миру, убедительно доказывают, что для того, чтобы добиться максимального воздействия и продаж от рекламы, необходимо обязательно включать в рекламный пакет газеты.

Предлагаем вам познакомиться и оценить эти доказательства. Для этого нужно загрузить презентацию исследований WAN в формате POWERPOINT.

WAN предлагает газетам и рекламодателям провести собственные несложные исследования, чтобы доказать эффективность газетной рекламы на локальном, региональном или национальном уровне на примере своих же рынков. Методологию соответствующих исследований можно загрузить, нажав на ссылку выше.

Газеты, реализовавшие собственные исследовательские инициативы, могут рассчитывать на:

более высокий уровень продаж рекламы

более высокую степень удовлетворенности клиентов

Новые результаты будут интегрированы в общее исследование рекламной эффективности WAN, которое уже было презентовано тысячам рекламодателей и рекламных агентств по всему миру.

Проект содействия глобальному развитию рекламы WAN был запущен с целью пропаганды преимуществ газетной рекламы среди локальных, национальных и международных компаний. Проект на постоянной основе снабжает газеты и их ассоциации результатами свежих исследований, подтверждающих реальную ценность рекламы в печати.

Существовала ли необходимость в подобном проекте?

Газеты на ряде зрелых сформировавшихся рынков переживают сокращение доли этого медиа в общем объеме рекламных трат. В некоторых случаях это обусловлено исторически сложившейся корреляцией между сокращением тиража и сокращением доли рекламы.

Тем не менее, в последние годы проявились два других фактора:

На многих рынках темпы сокращения доли газет в рекламы ускоряются из-за все большего распространения отличных от рекламы методов маркетинга - нетрадиционных форм рекламы и рекламы в Интернете в том числе;

На некоторых рынках доля газет на рекламном рынке растет - вероятнее всего, за счет более грамотного подхода к маркетингу своих услуг самих издателей.

Рынки и корпорации консолидируются, а вместе с ними и маркетинговая практика. Все больше рекламных бюджетов планируется на международном уровне

Подобная консолидация выгодна тем медиа, которые легко покупать и межрегиональные кампании в которых легко планировать.

Подобная практика выгодна медиа, операционные издержки на размещение рекламы в которых ниже.

Во многих странах это выгодно эфирным медиа, в частности ТВ.

Как следствие этого, решения не включать рекламу в прессе в рекламные кампании принимаются на более отдаленном уровне, чем когда-либо.

Проект содействия глобальному развитию рекламы стремится повлиять на долю отрасли на рекламном рынке четырьмя способами:

Предлагая убедительные аргументы в пользу рекламы в прессе - включая аккумуляцию и распространение результатов прошлых исследований;

Координируя новые исследования в национальных и интернациональных масштабах;

Через реализацию маркетинговой кампании, нацеленной на интернациональных рекламодателей;

Масштабируя эту работу для использования в масштабах одной страны и одного издателя.