Газетный бизнес нуждается в качественном планировании возможно больше, чем любой другой бизнес.

Газеты весьма чувствительны к циклическим экономическим колебаниям. У них большие переменные издержки. Большое значение имеют краткосрочные инициативы. В отрасли высокая конкуренция, а характер угроз постоянно меняется. Газеты крайне зависимы от тесно взаимосвязанных источников доходов - продаж тиража и рекламы. Вдобавок ко всему, газетные компании весьма динамичны.

"Качественное планирование - это путь к ускоренному росту, - говорится в докладе, предлагающем анализ основных приемов, используемых газетными компаниями в процессе планирования. - Планирование позволяет предвосхищать рыночные проблемы и внутренние противоречия. Это способ прогнозировать потребность в ресурсах, в том числе в кадрах, технологиях и газетной бумаге. Это также лучший способ стимулирования совместной работы разных команд менеджеров".

В докладе предлагается пошаговое руководство по написанию маркетингового плана газеты с бланковыми формами для внесения переменных, необходимых для принятия информированных решений по планированию.